По официальным сообщениям компании, уход «Ультры» из Татарстана связан с оптимизацией затрат вследствие финансового кризиса. Специалистами рынка назывались и другие причины, в том числе – отсутствие покупательского спроса.
Ходили слухи, что конкурента вытеснил местный гигант, не желающий мириться с более чем лояльными ценами на технику. Всё закончилось тем, что «Ультра», якобы не выдержав давления, ушла с рынка.

Так или иначе, но помещение «Ультры» в ТК «Грани» на улице Арбузова сейчас занимает федеральная компания «Sunrise», которая уже имеет в Казани 2 магазина. Компания не дает никакой официальной информации об открытии нового магазина, но известно, что на казанском разделе сайта компании размещено объявление о наборе сотрудников в новый гипермаркет на Арбузова.

По другим сведениям, более половины сотрудников, - те, которые занимали ведущие посты в «Ультре», - были приглашены в «Санрайз».

«Sunrise» владеет торговой сетью розничных магазинов по продаже компьютерной и цифровой техники и развивает два сетевых направления «Санрайз-Про» (гипермаркеты) и «Санрайз-Лайт» (магазины с терминалами). В Казани, вероятнее всего, будет открыт именно гипермаркет. Такой, какие расположены в Москве, Санкт-Петербурге, Челябинске, Уфе, Самаре и Тольятти. Работать гипермаркет будет по принципу самообслуживания, что позволит снизить цену на товар. Второе условие низкой стоимости продукции будет заключаться в том, что консультация, сборка и доставка будут оплачиваться покупателем отдельно.

Переоценить насыщенность казанского рынка магазинами компьютерной и технической продукции трудно: сегодня практически в каждом торговом центре представлен сетевой супермаркет и открыты отдельные торговые точки по всему городу.

«Мэлт» и «М.видео» новому «Санрайзу» не конкуренты. Первый, как местный игрок, давно завоевал доверие покупателей. Второй продает всю технику, начиная от фена для волос и заканчивая микрокомпьютером.

Конкуренты «Санрайзу» - компьютерный «Татинком», «Алгоритм», «Абак», «Polaris» и «Logic Systems», работающие, в основном, на организации и живущие за счет оптовых продаж.

Ранее сотрудникам казанской «Ультры», которые дали согласие продолжить карьеру в «Санрайзе», было объявлено о том, что открытие состоится 20 июня. Открытия не последовало, и была назначена следующая дата – 1 августа.

Примут ли казанцы новый гипермаркет – покажет время. Но пока в Казани все компьютерные магазины оказывают услуги консультации покупателю бесплатно.